Реклама: сущность, функции и значение в нынешнем мире. Современные технологии распространения рекламы, их характеристика. Основные технологии Интернет-рекламы: баннеры, почтовая рассылка, вирусы. Особенности развития рекламы в кризисный период.
Аннотация к работе
Глава 1 Теоретические основы рекламы и технологии ее распространения 1.1 Реклама - сущность, функции и значение в современном мире 1.2 Современные технологии распространения рекламы Глава 2 Современные тенденции в рекламе 2.1 Технологии Интернет-рекламы 2.2 Реклама в кризисный период Заключение Список использованных источников Введение Реклама - это самое древнее понятие в истории человечества. А первым рекламистом был, конечно же, змей, который удачно впарил свой товар. Уже никто, наверное, не сможет отрицать, что реклама - это необходимое звено любой кампании по продвижению товаров или услуг. Очень немногие предприятия на сегодняшний день обходится без работы отдела маркетинга, или отдельных лиц, отвечающих за продвижение продукта средствами маркетинговых коммуникаций. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, каковой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров, следствием чего стремление к развитию и конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Реклама является самым действенным инструментом в попытках компании или предприятия регулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим товарам (услугам), создать себе положительный имидж. От обычного сообщения несущего в себе информацию, реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Печатные издания, телевидение, радио, элементы наружной рекламы, полиграфическая и сувенирная продукция и, конечно же, интернет, но об этом мы поговорим в следующих главах по подробней. Теоретической базой исследования послужили работы и исследования экономистов в области маркетинга а также таких ученых в области рекламы как Дэвид Огилви, Джоел Рафаелсон, Уолтера Томпсона, В.Л. Музыканта и О. Феофанова, Рожкова и И. Яковлева. Компании Procter&Gamble, Philips Morris и General Motors ежегодно тратят в этой сфере от 2 и почти до 3 млрд. $, занимая первые места по таким расходам. Западная реклама занимает на российском рынке рекламы 85%. Именно поэтому немецкий журнал “Spiegel” определил рекламу как пятую власть, вслед за властью СМИ, которая считается четвертой. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пошел и приобрел рекламируемый товар». Экономическая реклама формирует потребность в товаре или услуги, побуждает человека на их приобретение. Телевизионная реклама В настоящее время самыми распространенными видами рекламы являются теле- и радиореклама. Реклама на ТВ дает самое большое число предоставляемых контактов при самой низкой стоимости контакта с 1 процентом населения (СРР). Надо отметить, что размещение рекламы в Европе или Америке все еще дороже, чем в России. В феврале Ассоциация коммуникационных агентств России оценила объем рынка телерекламы в 2008 году в 137,6 миллиардов рублей. Из российских компаний наивысшее место - пятое - заняла МТС, чьи рекламные ролики на телевидении длились в общей сложности 3,74 тысячи минут. Подобная технология позволяет рекламодателям целенаправленно покупать необходимые им контакты с целевой аудиторией. С появлением Google Earth и других сервисов со спутниковыми изображениями стало ясно, что реклама может находиться практически на любой крыше. К числу этих характеристик относятся такие показатели, как: GRP (Gross Rating Point) - это процентное отношение величины эффективной аудитории (OTS) рекламной поверхности к общему размеру рынка (численность населения города в возрасте 18 лет и старше).