Изучение методических аспектов планирования рекламы фирмы. Анализ российского рынка стоматологических услуг. Разработка миссии и стратегических целей компании. Методы создания положительного имиджа предприятия. Агитация и привлечение внимания клиентов.
Аннотация к работе
Реклама содействует реализации товара, превращению его в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению оборота средств, то есть процессу воспроизводства на уровне предприятия или фирмы. Это самый действенный способ модифицировать поведение потребителей, привлечь внимание к товарам (услугам), создать положительный образ предприятия, фирмы, показать их значимость и полезность. Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики. Значение рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, который гласит: в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией, об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как двигатель торговли, но и как своеобразный двигатель прогресса. Объект исследования работы - стоматологическая клиника «Мастер-Класс». Для достижения цели в работе решаются следующие задачи: - теоретический обзор научно - методической и практической литературы по вопросам рекламной деятельности; - анализ факторов, влияющих на планирование рекламной кампании конкретной фирмы; - планирование рекламной кампании фирмы и оценка ее эффективности. Она состоит из введения, трех глав и заключения. В более узком смысле реклама рассматривается как объявление в СМИ. К ней относятся также выставочные мероприятия, упаковка, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и т.д. У рекламы есть две основные функции: 1. Любая реклама передает информацию о ее заказчике, рекламируемом товаре или услуге, месте продажи, цене и т.д. Например: у предприятия имеется определённая сумма нераспределённой прибыли. Проще подчеркивать достоинства своего нового продукта по сравнению со своими ранее выпускавшимися продуктами. Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был, достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Клиника расположено по адресу г.Чебоксары улица Соколова дом 6, в специально спроектированном помещении. В клинике оказывают все виды стоматологических услуг: терапевтические, ортопедические, ортодонтичекие, парадонтологические, хирургические, имплантологические.