Реклама как ведущее звено маркетинговой коммуникации, ее понятие, цели и функции. Средства и технологии рекламных сообщений. Принципы и критерии оценки эффективности рекламной деятельности, преимущества радиорекламы. Российское законодательство о рекламе.
Аннотация к работе
В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. В рамках стратегии развития предприятия, направленной на достижение долгосрочных целей, важную роль играют усилия по использованию рекламы в качестве основного элемента маркетинговых коммуникаций на уровне фирмы. Целью написания данной контрольной работы является анализ рынка РФ Исходя из цели, необходимо решить следующие задачи: - определить понятие, цели и функции рекламы; - изучить средства рекламы и технологии рекламных сообщений; - провести оценку эффективности рекламной деятельности; - рассмотреть российское законодательство о рекламе. 1. ПОНЯТИЕ, ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ Реклама - ведущее звено маркетинговой коммуникации, представляющее собой форму продвижения товаров, идей и услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком. Реклама-это деятельность по ознакомлению потребителей с производимыми и продаваемыми товарами, по созданию атмосферы благожелательности со стороны потенциальных покупателей. Воздействует через ассоциацию идей и представлений.