Понятие психологической характеристики рекламы. Цели рекламной деятельности. Закономерности запоминания информации. Анализ психологических аспектов воздействия рекламы на ОАО Белстройматериалы. Направления ее эффективного использования и восприятия.
Аннотация к работе
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Реклама выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги. Огромное влияние оказывает современная реклама и на социально-культурные аспекты жизни общества. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей. Ежегодно возрастает доля международной рекламы - одной из наиболее развивающихся областей маркетингового и рекламного бизнеса последних 10 - 15 лет. Таким образом, цель данной курсовой работы - оценка эффективности психологического воздействия рекламы на предприятии. Из поставленной цели вытекают следующие задачи: -осветить основные аспекты рекламной деятельности, установить виды и средства рекламы; -отметить положительные стороны и выявить недостатки в восприятии рекламы предприятия; -предложить пути усовершенствования рекламной деятельности предприятия; -сделать заключение по выполненной работе. Объект исследования - Объектом исследования является белорусское предприятие Белстройматериалы (далее по тексту - ОАО «Белстройматериалы»). Понятие и признаки психологической характеристики рекламы 1.1 Сущность рекламы и ее роль В Законе Республики Беларусь О рекламе дано следующее определение: Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. В определении же рекламы ограничимся тем, которое принадлежит Ч. Сэндиджу и его соавторам по книге “Реклама. Теория и практика”: “Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя” [4,с.108]. Например, может быть выделена:[6, с.102] -товарная реклама (призванная стимулировать продажу отдельных товаров); -институциональная реклама (направленная в основном на создание имиджа фирмы); -сравнительная (призванная дать сопоставление основных параметров двух или более товаров); -конкурентная (обеспечивающая показ преимуществ товаров фирмы по сравнению с аналогичными товарами конкурирующих фирм); -другие. Важно, в соответствии с методологией экспериментального подхода, определить ответы на ряд вопросов: «Для кого делается реклама?», «Что предоставляет собой потенциальный потребитель рекламируемого товара?», «Что нужно сделать, чтобы потребитель поверил рекламе?» и т.д. Если классифицировать ветви психологии с точки зрения психологических аспектов отношений личности и общества, то вычленяется еще один ряд отраслей психологической науки, объединяемых понятием социальная психология.