История возникновения и развития журнальной полиграфии в мире. Понятие и виды полиграфической рекламы. Особенности российского рынка прессы в 2009 г. Общая характеристика журнала GEO, анализ структуры и социальной направленности его рекламных объявлений.
Аннотация к работе
Глава I. Теоретические основы журнальной рекламы в России и за рубежом 1.1 История возникновения и развития журнальной полиграфии в мире 1.2 Понятие и виды полиграфической рекламы 1.3 Особенности журнального рекламного обращения 1.4 Разработка и внедрение современных технологических процессов полиграфического производства 1.5 Достоинство полиграфии как вида рекламы 1.6 Российский рынок прессы в 2009 году Глава II. Анализ рекламных объявлений в журнале GEO 2.1 Характеристика журнала GEO 2.2 Анализ структуры рекламных объявлений в журнале GEO 2.3 Социальная направленность рекламы в журнале GEO 2.4 Выявление недостатков рекламы в журнале GEO и разработка наиболее эффективных методов рекламы Заключение Список литературы Введение На сегодняшний день развитие российской печати идет динамичными темпами, это внушает оптимизм и создает вполне реальные предпосылки к тому, что в скором времени отечественные полиграфисты выйдут на зарубежные рынки и составят западным компаниям серьезную конкуренцию. Однако до сих пор основными проблемами, замедляющими процессы становления сильного и высокотехнологичного рынка полиграфической продукции, являются, во-первых, проблема слабого производственного менеджмента, связанная с отсутствием налаженных систем оперативного управления предприятием; во-вторых, проблема слабого стратегического менеджмента на предприятиях. Ключевым сдерживающим фактором в регионах является то, что большая часть крупных издательств, формирующих основной пакет заказов полиграфического рынка, территориально располагается в таких мегаполисах, как Москва и Санкт-Петербург, где на протяжении столетий складывалась и развивалась инфраструктура, обеспечивающая сейчас достаточно устойчивое рыночное положение столичным полиграфистам. Региональные полиграфические предприятия, работая в основном с местными заказчиками, не имеют больших объемов работ и, как следствие, не могут обеспечить себе быстрого и эффективного производственного роста. У потребителя сегодня появился прекрасный выбор, где, как, по какой цене и с каким качеством печатать свою продукцию. Отношения между издателями и полиграфистами стали более доверительными, начал появляться товарный кредит, а это как нельзя лучше свидетельствует о стабильности отрасли. Сегодня работает достаточно большое количество различных выставок, экспонентами которых могут стать участники полиграфического рынка, однако разбросанность тематик, зачастую нечетко сформулированная адресность той или иной выставки не могут обеспечить должного эффекта от участия в них, а также в полном объеме окупить затраты участников. Выставка «ПолиграфИнтер» одна из крупнейших и лучших полиграфических выставок нашей страны. Средства массовой информации всегда играют очень значительную роль в информационном сопровождении деятельности предприятия любой отрасли. Предметом работы являются нормативно-правовые акты, учебная и научная литература в сфере полиграфической рекламы, в частности рекламы в журнале на примере познавательно-географического журнала GEO. В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи: изучить историю возникновения и развития журнальной полиграфии в мире; исследовать понятие и виды полиграфической рекламы; выявить особенности журнального рекламного обращения; изучить тенденции по разработке и внедрении современных технологических процессов полиграфического производства; исследовать достоинства полиграфии как вида рекламы; представить сводку российского рынка прессы в 2009 году; дать общую характеристику журналу GEO; проанализировать структуру рекламных объявлений журнала GEO; изучить социальную направленность рекламы в журнале GEO; выявить недостатки рекламы в журнале GEO и разработать наиболее эффективные методы рекламы. Зато первое журнальное рекламное объявление появилось все-таки в издании Франклина в мае 1741 года. Мнение людей поменял один аптекарь-предприниматель Ф. Г. Кинсмэн, который решил создать собственный журнал, религиозное издание, которое одновременно рекламировало бы его патентованные лекарства. Это предприятие оказалось необычайно выгодным для Кинсмэна, равно как и для других агентов, Ф. Вэйланда и Уильяма Дж. Карлтона, которые начали специализироваться на рекламе в религиозных изданиях. К 1870 году рекламодатели продвигали товары примерно в 400 ежемесячных периодических изданиях и более чем в 4 тыс. светских еженедельников с тиражом около 15 млн экземпляров в неделю. Эти ограничения были сняты только в 1863 году, тогда и появилась первая реклама в журналах [15,62]. 1.2 Понятие и виды полиграфической рекламы Объявление - один из наиболее действенных видов печаткой рекламы. Это объясняется большими тиражами газет и журналов, а также тем, что рекламные объявления, рассчитанные на определенный контингент лиц, могут быть опубликованы именно в том печатном органе, который имеет соответствующий круг читателей. Так, прочитав за несколько секунд текст из 5 слов, человек запоминает все слова, из 10 слов - в среднем 4-5 слов, а из 25 - только 4-8 слов. Как в з