Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета. Методы разработки бюджета рекламы. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии ОАО Элема. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности. Оценка ожидаемого экономического эффекта.
Аннотация к работе
Реклама в последнее время превратилась в неотъемлемую часть нашей жизни и культуры. Также одним из факторов эффективности воздействия является отношение потребителей к рекламе в общем. Чем меньше размер компании, тем, как правило, сложней принять решение о том, как правильно спланировать рекламный бюджет и, тем более, как его распределить. Для этого требуется хорошо представлять себе свою целевую аудиторию (потенциальных клиентов и партнеров), способы эффективного воздействия на эту аудиторию (каналы и методы), а также уметь прогнозировать результаты воздействия и формулировать их на языке продаж, доли рынка и прочих маркетинговых целей. Во многом, проблема определения рекламного бюджета происходит из отношения к рекламным затратам в принципе: они вроде бы и нужны, но не необходимы, и, как минимум, воспринимаются многими руководителями как тот тип затрат, которые могут изменяться в достаточно широких пределах со слабыми или, как минимум, контролируемыми последствиями. Следует сразу определиться, что рекламные расходы не являются расходами, размер которых может изменяться в зависимости от ситуации. Рекламные расходы сродни расходам на электроэнергию: если вы решите сократить расходы на электроэнергию просто уменьшением электропотребления, то на станках будет произведено меньше продукции или покупатели в магазинах не смогут рассмотреть все товары на полках и, в результате, оставят в магазине меньше денег. Объект исследования - маркетинговая деятельность предприятия ОАО «Элема». Для написания курсовой работы автор использовал работы экономистов, профессоров: И.Л. Акулича, Ф. Котлера, Е.П. Голубкова. Однако при выходе с новым товаром или при стремлении расширить границы сбыта размер рынка еще предстоит определить. Рекламные бюджеты крупных фирм увеличиваются и за счет стоимости престижной рекламы в зависимости от того, насколько полезным считают они обращаться к общественности с изложением взглядов по спорным вопросам или проблемам государственной политики, затрагивающим их интересы. После успешного вывода на рынок новой марки, т.е. после достижения или превышения контрольных ориентиров в области объемов сбыта, завоевания доли рынка, возмещения затрат и т.д., фирма может воспользоваться одной из следующих трех стратегий: - стратегией дальнейшего роста, - стратегией удержания достигнутого положения или - стратегией пожинания плодов достигнутого [8,стр.96]. Товар будут покупать не просто люди, а целевая аудитория. Балансовый метод планирования состоит в установлении материально-вещественных и стоимостных пропорций между показателями деятельности предприятия. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА НА ОАО «ЭЛЕМА» 2.1 Организационно - экономическая характеристика предприятия ОАО «Элема» На сегодняшний день ОАО «Элема» является одним из самых технически оснащенных предприятий легкой промышленности Республики Беларусь. Отдел маркетинга является самостоятельным подразделением ОАО «Элема» и подчиняется заместителю директора по коммерческим вопросам.