Сущность понятия комплекса маркетинга (маркетинг-микс). Концепция классификации 4Р: продукт, цена, распределение и продвижение. Анализ маркетинговой политики компании Окна для вас: товарная и ценовая политика, сегментация рынка, конкурентная среда.
Аннотация к работе
1. Теоретические основы маркетинговой политики предприятия 1.1 Понятие, структура и цели маркетинговой политики предприятия 1.2 Понятие комплекса маркетинга (marketing-mix) 1.3 Концепция классификации «4Р» 2. Анализ маркетинговой политики «Окна для Вас» 2.1 Анализ товарной политики «Окна для Вас» 2.2 Сегментация рынка «Окна для Вас» » 2.3 Ценовая политика «Окна для Вас» 2.4 Анализ конкурентной среды «Окна для Вас» Заключение Список использованной литературы Введение Современная мировая экономика в условиях глобализации создала особую среду функционирования бизнеса, предъявляющую к предприятиям жесткие требования: конкурентоспособность, гибкость организационной структуры, финансовая устойчивость. Выдержать конкурентную борьбу в условиях мирового экономического кризиса становится все труднее: выживают, как известно, те фирмы, чья продукция работы, услуги находят сбыт. На большинстве предприятий остро стоит проблема продвижения товаров. Во многом, это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкурен