Среда косвенного воздействия и среда непосредственного или прямого воздействия. Текущее и прогнозируемое состояние экономики. Политические, экономические, социальные и технологические аспекты внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании.
Аннотация к работе
2. Анализ макроокружения 3. Первичный анализ макроокружения предприятия 4. PEST-анализ 5. Матрица SWOT 6. Матрица MCC 7. SWOT-анализ стоматологии «Улыбка» 8.PEST- анализ стоматологии «Улыбка» 9. Анализ стратегии конкурентов 10.Вывод по первичному анализу макроокружения стоматологии «Улыбка» 11.Заключение 12.Литература 1. Введение Анализ внешней среды предполагает изучение двух ее составляющих: · макроокружения (среда косвенного воздействия); · микроокружения (среда непосредственного или прямого воздействия). Наиболее распространенными способами наблюдения являются: · анализ материалов, опубликованных в периодической печати, книгах, других информационных изданиях; · участие в профессиональных конференциях; · анализ опыта деятельности фирмы; · изучение мнения сотрудников фирмы; · проведение собраний и обсуждений внутри фирмы. Важно также вскрыть тенденции, которые характерны для изменения состояния отдельных важных факторов и попытаться предсказать тренды развития этих факторов, чтобы предвидеть то, какие угрозы могут ожидать фирму и какие возможности могут открыться перед ней в будущем. 2. Анализ макроокружения Макроокружение создает общие условия среды нахождения организации. Компоненты макроокружения Изучение экономической компоненты макроокружения позволяет понять то, как формируются и распределяются ресурсы. При изучении экономической компоненты важно обращать внимание на такие факторы как общий уровень экономического развития, добываемые природные ресурсы, климат, тип и уровень развитости конкурентных отношений, структура населения, уровень образованности рабочей силы и величина заработной платы. Это, в основном, обусловлено тем, что федеральное правительство часто пытается сгладить последствия ухудшения экономической обстановки, регулируя налоги, денежную массу и учетную ставку, устанавливаемую ЦБ. Политическая составляющая макроокружения должна изучаться в первую очередь для того, чтобы иметь ясное представление о намерениях органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых государство намерено проводить в жизнь свою политику. Большое значение для компаний, ведущих операции или имеющие рынки сбыта в других странах, имеет фактор политической стабильности. Система анализа макроокружения дает необходимый эффект только в том случае, если она поддерживается высшим руководством и дает ему необходимую информацию, если она тесно связана с системой планирования в организации и, наконец, если работа аналитиков, работающих в этой системе, сочетается с работой специалистов по стратегическим вопросам, которые в состоянии проследить связь между данными о состоянии макроокружения и стратегическими задачами организации и оценивать эту информацию с точки зрения угроз и дополнительных возможностей реализации стратегии организации. 3. Регулирование и ограничения международной торговли Членство в WTO является сдерживающим фактором для каких-либо радикальных изменений, поэтому существенных изменений не ожидается.