Особенности украинского рынка шампанского: сырьевая база, дистрибьюция и рекламная поддержка. Диагностика основных сил конкуренции и анализ позиций предприятий-соперников. Определение и оценка ключевых факторов успеха, перспективы развития отрасли.
Аннотация к работе
Анализ конкурентоспособности отрасли по методике М. Портера (анализ рынка шампанского Украины) Аннотация Работа состоит из 36 страниц и содержит 5 таблиц и 2 рисунка. Ключевые слова: конкурентоспоспособность, модель Портера, оценка сил конкуренции, профиль отрасли, шампанское, стратегическая группа, рынок, движущие силы. Оценка перспектив развития отрасли Список используемой литературы шампанское дистрибьюция конкуренция рекламный 1. Прежде всего, как заявляют эксперты и операторы рынка, шампанское все еще продолжает быть продуктом особого потребления: в динамике его продаж заметны сезонные колебания, когда шампанское покупается под особые праздники, например под Новый год, - вслед за новогодним всплеском продаж в январе традиционно следует значительный спад спроса. Сдерживающим фактором развития производства шампанского на Украине остается сырьевая база, которая до сих пор до конца не оправилась от последствий антиалкогольной кампании середины 1980-х годов. Чтобы ослабить дефицит виноматериалов, уже сейчас некоторые крупные украинские производители шампанского ведут переговоры по поводу импорта сырья с иностранными компаниями, в частности из Молдавии и с Кавказа. Новые правила импорта продукции, в соответствии с которыми шампанские виноматериалы классифицируются при ввозе в страну как готовое вино, делают их импорт нерентабельным, поскольку акциз взимается такой же, как с аналогичной продукции внутреннего производства, то есть 2,5 грн. за декалитр. Пока же, по оценкам экспертов Инкерманского завода марочных вин (Севастополь), уровень дефицита шампанских виноматериалов на украинском рынке можно оценить как критический. Например, ЗШВ Новый Свет в настоящее время работает с пятью дистрибьюторами, три из которых распространяют продукцию предприятия внутри страны, а еще два - по Европе и СНГ. Из года в год ожидаемому структурированию рынка мешают в том числе отсутствие четкого позиционирования значительной доли продвигаемых напитков и непродуманная ассортиментная и сбытовая политика некоторых производителей. Наиболее известные из них - это ЗАО Завод шампанских вин (г. Артемовск), ГП Завод шампанских вин Новый Свет (г. Судак, Крым), ЗАО Киевский завод шампанских вин Столичный, ЗАО Одесский завод шампанских вин, ГП Харьковский завод шампанских вин, современное предприятие Севастопольский винодельческий завод . Еще два новичка рынка - это ООО Агрофирма Золотая балка (г. Севастополь, Крым) с одноименной продукцией, появившейся на прилавках несколько лет назад и торговая марка OREANDA.