Разновидности рекламы, создание рекламы парфюмерии в женских журналах. Специфика рекламы духов, практика использования цветов. Рекламные обращения и публикации обзорно-рекламного характера, статьи, репортажи и обзоры, несущие прямую или косвенную рекламу.
Аннотация к работе
Журнал - печатное периодическое издание. Журналы позволяют использовать более широкие возможности по использованию цветовой гаммы, особенно если предложение зависит от цвета, как при рекламе парфюмерии, когда цветовое решение позволяет показать не только дизайнерский флакон, но и подчеркнуть аромат и статус духов. Рекламировать в печати духи совсем непросто, так как «увидеть» аромат нельзя, его можно только почувствовать. Проблема данной работы: Какие цвета используются в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами?. В данной работе автор ставит перед собой следующие задачи: проанализировать литературу, выработать методику, отобрать рекламу духов, сделать контент-анализ, обработать результаты, интерпритировать результаты, сделать выводы и разработать предложения. Гипотеза В журнальной рекламе горьких духов используются темные и холодные цвета, а в рекламе сладких - светлые и теплые. Реклама парфюмерии в женских журналах 1.1 Реклама в журналах Сегодня реклама в СМИ один из самых эффективных и недорогих видов рекламы. (Принципы рекламы в печатных СМИ) Преимущества размещения рекламы в журналах • Удобство использования - можно читать где угодно; • Информация, как правило, хорошо скомпонована, аудитория имеет возможность получать полный комплект информации; • Широкий охват целевой аудитории по тематике и географии по сравнению с другими видами рекламы; • Неограниченное время рекламного контакта; • Различные формы рекламной продукции (статьи, рекламные блоки, интервью и т.д.); • Возможность отследить выход рекламы, документальное подтверждение рекламы; • Незначительное сезонное колебание количества читателей; • Данный вид рекламы воздействует на один из важнейших органов восприятия человеческого глаза, оставляя за собой преимущества визуального запоминания фирмы или продукции; • Журналы более удобные, влиятельные, им больше доверяют. (Лукина, 2009) Недостатки, которые усложняют работу с журналами: · Необходимость печатать тираж (затраты на бумагу, типографию); · Существует вероятность того, что часть тиража останется не раскупленной; · Необходимо иметь службу доставки, кроме того, доставка за пределы страны существенно ограничена; · Неудобно собирать подшивки газет и журналов, ошибки при печати; · Трудно использовать найденный материал для частичного воспроизведения, поскольку требуется копировальное устройство. Тиражи периодических изданий позволяют донести рекламу, размещенную в них, до большого числа клиентов при относительно небольшой стоимости этого вида рекламы. 1.2 Создание журнальной рекламы 1.2.1 Использование цветов При разработке рекламы важно уделить особое внимание разработке цветовой гаммы, чтобы на выбранном фоне товар представлялся наилучшим образом. (Резепов, 2009) Одно из главных преимуществ рекламы в журнале в её цветности. Цвет - сильный источник воздействия на психику человека, в зависимости от того, насколько грамотно он используется при изготовлении рекламы для журнала, зачастую зависит её эффективность. (Назайкин, 2006) Цвета делят на теплые и холодные. (Грошев, 2007) Возможные используемые женские образы в рекламе парфюмерии: · Естественная женщина · Образ слабой женщины, легкой и не принужденной. · Элегантная женщина · Страстный образ · Женщина сильная, уверенная в себе · Детский образ женщины · Женщина охотницаВ процессе рекламы парфюмерии главный акцент делается на визуальный эффект В процессе рекламы парфюмерии главный акцент делается на визуальный эффект В процессе рекламы парфюмерии главный акцент делается на визуальный эффект В процессе рекламы парфюмерии главный акцент делается на визуальный эффектВ процессе рекламы парфюмерии главный акцент делается на визуальный эффектВ процессе рекламы парфюмерии главный акцент делается на визуальный эффектВ процессе рекламы парфюмерии главный акцент делается на визуальный эффектВ процессе рекламы парфюмерии главный акцент делается на визуальный эффектРеклама парфюмерии всегда делала акцент на визуальный эффект.