Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки - Курсовая работа

По объективным данным, уровень профессионализма работников рекламы и СМИ за последние несколько лет значительно вырос. Однако исследования показывают, что это развитие осуществляется, прежде всего, в технологической сфере, но не в сфере психологических факторов. Специалисты в области рекламы и СМИ не всегда учитывают психологическую структуру восприятия рекламы российскими потребителями, и прежде всего эмоциональную сферу. Они часто перенасыщают информационную среду повторяющейся однообразной рекламой, что вызывает у потребителя закономерное желание избежать ее воздействия, навязчивого проникновения в индивидуальное информационное пространство человека. В настоящее время увеличивается число печатных изданий, публикующих рекламные сообщения, число телепередач, посвященных рекламе или передающих рекламную информацию, количество рекламных щитов на улицах российских городов и т.д. Для решения проблемы необходимы комплексные исследования, которых сегодня крайне недостаточно, что должно способствовать изменению отношения работников в области рекламы к психологии потребителя [28], [29]. Первые психологические научно-прикладные исследования в области рекламы начали проводиться на рубеже XIX-XX веков. Целью данной курсовой работы является разработка методики двухкомпонентной оценки эффективности печатной рекламы и осуществление с помощью неё анализа эффективности восприятия 5 рекламных продукций. Основными задачами являются поиск и анализ литературы по изучаемому нами вопросу, постановка проблемы, проведение исследовательской работы, обработка данных и получение результатов, формулировка основных выводов. В процессе написания работы мы использовали следующие методы: o теоретические: анализ литературы, конспектирование, определение понятий; o эмпирические: наблюдение, беседа, опросный метод, метод незавершённых предложений, метод экспертных оценок; o методы анализа данных: метод контент-анализа. Возникновение и практическое назначение рекламы связано с необходимостью представления на рынке товаров, услуг, коммерческих идей. Рекламу можно рассматривать один из элементов маркетинга, то есть элементов рыночных операций. Реклама - важный и тонкий рыночный инструмент. Этот эффект может сказываться на поведении (вы покупаете рекламируемый товар), установках (вам нравится такая продукция) и / или реклама окажет на вас когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах данного товара)». Мы использовали определение рекламы, данное американским психологом Ричардом Харрисом [15]. Психологи, которые работают в маркетинге, оценивают эффективность рекламы, прежде всего, по степени ее психологического воздействия на потребителей, в частности, на психические процессы (внимание, восприятие, память, эмоции, мотивацию и пр.). Это возможность, общаясь с человеком, выявить его потребности и мотивы, а затем предложить стратегию их удовлетворения, разумеется, используя в качестве главного средства рекламируемый товар или услугу. Исследователи не оценивают ни интерес к рекламе, ни то, что испытуемые, по их собственному признанию, запоминают про нее, а лишь то, насколько активно покупают рекламируемый товар. 5. Тенденции и изменения на российском рекламном рынке в 2007 году В прошлом году на российском рекламном рынке произошёл ряд существенных изменений, результатом которых стали сдвиги в важнейших областях рекламы. В настоящее время, несмотря на кризис в мировой рекламной индустрии, российский рынок стабильно растет небывалыми по международным меркам темпами - по 30% в год. По прогнозам GroupM рост рекламных затрат в России в 2008 году составит 21%. Пожалуй, основное влияние на структуру российского рекламного рынка оказал закон «О рекламе», вступивший в силу в июле 2007 года. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), реклама в газетах впервые за несколько лет по темпам роста опередила телерекламу. ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-ИЮНЕ 2007 ГОДА. сегменты январь-июнь, млрд руб. прирост, % 2006 год 2007 год Телевидение 40, 8-41, 0 52, 0-52, 2 27, 4 Радио 4, 6-4, 7 5, 7-5, 8 23, 6 Печатные СМИ 20, 3-20, 5 24, 7-24, 9 21, 3 Наружная реклама 16, 6-16, 8 19, 3-19, 5 16, 1 Интернет 1, 3 2, 0 52, 0 Прочие носители 0, 7 1, 0 42, 0 Всего 84, 0-85, 0 104, 5-105, 5 24, 1 По подсчетам агентства Zenith Optimedia, через 3 года объем российского рекламного рынка увеличится более чем на 100%, с $6,5 млрд до $13,5 млрд. Уровень медиаинфляции в прошлом году по ряду сегментов рынка, в частности на ТВ рекламу, составил, по разным оценкам, около 45-50%, что в 4 раза превышает уровень инфляции в целом по стране. 2007 г. 2006 г. Рекламодатель Затраты на рекламу, млн долл. Прирост к 2006 г., % 1 1 Procter&Gamble 190-200 34 2 2 L Oreal 143-150 51 3 4 ВымпелКом 108-115 33 4 3 Балтика 90-95 6 5 8 Henkel Group 88-92 55 6 11 Вимм-Билль-Данн 85-90 65 7 6 Unilever 85-90 16 8 5 Мобильные телесистемы 83-85 9 9 13 МегаФон 79-83 64 10 15 Danone 78-82 69 11 7 Mars Inc. 75-80 27 12 17 Ford Motor Co. 70-75 67 13 12 Nestle 68-72 36 14 1