Основные виды рекламы, средства и каналы ее распространения, меры воздействия на потребителя. Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности туристической фирмы Надожда, ее рентабельности и прибыли с продажи.
Аннотация к работе
Развитие производства товаров и услуг, формирование спроса на них все настойчивее требует использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях жесточайшей конкурентной борьбы и постоянного расширения ассортимента товаров.Правильно организованная рекламно-информационная деятельность привлекает внимание покупателей к товарам, создает на них спрос, приводит к увеличению их продаж, тем самым, повышая эффективность сбытовой деятельности и деятельности предприятия в целом. Реклама-самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам (услугам), создать положительный образ самой фирмы, показать ее общественную значимость и полезность. Цель курсовой работы - анализ процесса организации и планирования рекламной деятельности и разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии ООО «Туристическое агентство «НАДЕЖДА». Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи: изучение теоретических основ рекламной деятельности; исследование организации и планирования рекламной деятельности фирмы; анализ эффективности рекламной кампании агентства. При решении задач использовался эмпирический метод маркетинговых исследований: - анализ документов; - опросный метод (анкетирование, интервьюирование); Объектом курсовой работы является ООО «Туристическое агентство «НАДЕЖДА». Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare»-кричать) и означает: - мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; - распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации. Коммуникативный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различного рода посредников (средства массовой информации, разнообразные рекламоносители); 2.